Kan de SmartAgent Company de juiste belevingswereld garanderen voor iedere postcode en huisnummer?

Eigenlijk kan dat nooit "gegarandeerd" worden. Want dan zou er een onderzoek onder alle huishoudens in Nederland gehouden moeten worden. Het systeem van de SmartAgent Company is er op gericht om een zo goed mogelijke inschatting van elke postcode te maken. Daarvoor maakt SmartAgent gebruik van een eigen SmartGIS database, waarin van 1,4 miljoen mensen in Nederland een uitgebreide set gegevens is opgenomen. Met behulp van deze gegevens wordt een schatting gemaakt van de huishoudens waarover geen gegevens bekend zijn.

Als we uitgaan van een gemiddelde postcode in Nederland, dan heeft SmartAgent van 3 van de 17 huishoudens in deze postcode informatie uit onderzoek voorhanden. Met behulp van al deze gegevens kan een goede schatting van het Gastvrij Nederland segment gemaakt worden. In de informatie van SmartAgent is dit ook terug te vinden. Voor elke postcode wordt namelijk een Gastvrij Nederland "DNA" gegeven. De verhoudingen voor alle vijf de segmenten wordt weergegeven. Zo wordt goed zichtbaar of de huishoudens in een postcode allemaal hetzelfde profiel hebben, of dat er grotere verschillen aangetroffen worden.

Tevens zult u na moeten gaan voor welke doeleinde u deze gegevens nodig heeft: voor een databaseverrijking of database analyse? Bij een database verrijking wordt per adres een "DNA" profiel gegeven. Daar kunnen dus situaties voorkomen, waarbij de inschatting van het profiel moeilijker is omdat er veel verschillende typen huishoudens in een postcode wonen. Bij een database analyse gaat om een totaalprofiel van alle recreanten van een bepaald park. Deze profielen hebben een hoge betrouwbaarheid (van 95%, een cijfer dat in het algemeen voor marktonderzoek geldt). Op dit moment beschikt The SmartAgent Company over de meest complete database voor postcode segmentatie in Nederland.